顺应消费升级的浪潮，现代人对生活品质的追求日益提升，这悄然间影响了家庭清洁领域的方方面面。从追求高效清洁到注重产品细节，再到对优质生活的执着，为整个行业带来了前所未有的创新动力，推动着产品设计、生产、销售乃至服务流程的全方位优化。数字化转型的加速也推动了家清产品市场的智能化发展。中国人口老龄化的趋势以及家庭结构的日益小型化，亦为家清产品市场带来了新的增长点。中国家清市场展现出强劲的市场活力和巨大的发展潜力。
与此同时，频繁的清洁习惯亦是家清产品市场增长的重要驱动力。据iiMedia Research新近发布的《2024年中国家清产品消费趋势洞察报告》数据显示，近半数家庭（41.6%）选择每3-5天进行一次环境清洁；37.2%的家庭平均每1-2个月购买一次家清用品，高频次的清洁需求直接带动了家清产品的持续热销。在这种背景下，家清产品市场规模持续扩大，2023年中国家清产品行业市场规模为556.1亿元，预计2024年有望达到583.9亿元。
品质需求驱动升级，“高效清洁+健康安全+环保便捷”成家清产品创新趋势
随着健康意识的显著提升、生活品质的不断追求以及个性化需求的日益增长，现代家庭对于家居清洁的期待已远远超越了简单的去污除垢，而是更加注重产品的综合性能与个人生活方式的契合度。他们渴望找到既能高效解决清洁难题，又能兼顾健康、安全与环保的解决方案。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在家庭清洁产品的购买偏好调查中，厨房清洁用品以73.1%的高比例位居首位，卫浴清洁用品和客卧清洁用品各占56.3%和43.7%。
面对日益复杂的清洁难题，消费者对家清产品的高效性和专业性也提出了更高要求。马桶（48.3%）与家电（43.9%）清洁问题的高关注度正是这一趋势的生动体现。此外，还有52.8%的消费者希望家清产品能加强杀菌和消毒能力，51.8%的受访者期望提升家清产品清洁效果。
家清产品的健康安全、环保便捷也是消费者关注的重点。成分安全性（57.4%）、环保性（46.4%）、便携性（38.7%）位列消费者选购家清产品时最关心的因素TOP5。家清产品市场正经历一场由消费者需求驱动的变革，从单一的功能导向转向综合考量健康、环保、体验与价值的多元化需求。“高效清洁+健康安全+环保便捷”逐渐成为家清产品迭代创新的趋势。
随着消费者需求的日益细化和市场培育的深化，家清用品领域内的品牌角逐愈发激烈。一方面，国际顶尖品牌依托其雄厚的研发实力与品牌影响力，不断创新产品抢占市场；另一方面，本土品牌则精准捕捉本土消费者的独特需求，凭借高度的市场敏锐度、高性价比的产品和灵活多变的营销手段，迅速适应市场变化，稳固市场地位，扩大市场份额。
国产品牌老管家作为中国家庭清洁领先品牌【1】，以其卓越的产品质量和创新的清洁解决方案，获得了优异的市场表现，其明星单品管道疏通剂2023年全网销量第一【2】，占据了市场18.4%的份额。
以绿色环保为基，老管家守护高效清洁与健康生活
老管家行业底蕴深厚、产品线全面、研发实力强劲、质量控制体系严格，是中国众多家庭信赖的家庭清洁用品品牌。自2013年成立以来，老管家不仅沉淀于家庭清洁领域，还兼具前瞻性的市场洞察，以多元化的产品和服务，引领着健康家居的新风尚。
出于现代家庭对于清洁效率需求的深刻理解，老管家精心研发了一系列高效清洁产品。产品范围涵盖家庭环境清洁、衣物清洁、皮具清洁护理、消毒用品、空气芳香、虫控等六大类上百个品种。从洗衣机槽清洁剂到重油污清洁剂，再到管道疏通剂，老管家致力于为消费者提供全面、高效的家庭清洁解决方案。
在健康意识日益增强的今天，老管家更是将家清产品的安全性放在首位。它们与11家核心原料供应商建立了长期稳定的合作关系，确保原料符合国际安全标准，还与3家检测机构进行战略合作，严格把控产品质量。此外，老管家还拥有一支由50多名专业人员组成的研发团队，不断探索创新，致力于开发更加温和、无害的清洁配方，减少了化学残留对消费者健康的潜在威胁。
环保则是老管家品牌理念的重要组成部分。从产品设计到包装选择，再到废弃处理，老管家力求做到环境影响最小化。便捷的包装设计使得产品易于使用、储存和携带，满足了现代家庭快节奏生活的需求。
凭借高效清洁、健康安全、环保便捷以及多元化的产品优势，老管家在竞争激烈的家庭清洁用品市场中赢得了广泛的认可与好评。iiMedia Research（艾媒咨询）基于中国家庭环境清洁市场研究比对的结果确认，老管家为中国家庭环境清洁第一品牌。
随着环保法规日趋严格，家清产品行业正加速迈入绿色革命时代，绿色环保成为家清产品行业发展的新方向。在消费者对清洁效果、气味、包装设计乃至产品规格的考量愈渐细致的情况下，未来，“高效清洁+健康安全+环保便捷”的家清产品将盘踞主流市场，成为越来越多消费者的不二之选。
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