1月5日，湖南卫视2022年开年大剧终于揭开神秘面纱，高圆圆复出之作《完美伴侣》播出，凸显热播潜力。而如何利用热播剧创造传播锚点，在2022年开年至春节的营销旺季期间，制造霸屏热点，则十分考验品牌商们的营销功底。

图：《完美伴侣》官方海报

电视剧品牌植入并非易事，要通过剧情与现实产生连接，来获取消费者的注意力，又不能使剧情突兀，降低观众的观看体验。因此电视剧品牌植入往往采用弱化存在感的方式，以避免产生强烈的广告意味，影响剧情。但作为《完美伴侣》赞助商之一的定制家居高端品牌我乐家居却反向操作，以强化存在感的方式打通了剧情与现实的场景体验通道，同时又与剧情融为一体，提升了观众的观看体验，也收获了消费者的注意力，可以说是突破电视剧营销“天花板”，为定制家居行业带来沉浸式品牌跨界营销新模式。

图：《完美伴侣》官方海报

电视剧角色变身“明星探店官”带来沉浸式场景体验，吸引观众关注

“品牌”的传播是复杂的，要精准诠释品牌形象、发展理念和产品特点，还要传递对用户需求的理解，仅单纯的运用电视剧植入的方式进行品牌传播，是无法一一实现的。电视剧品牌植入的方式通常依靠简单的道具植入、台词植入、少量的情节植入来进行，设置较为刻意，观众也往往被角色和剧情吸引，很难将注意力集中到品牌上，属于被动式传播，无法全面把控观众的注意力。

我乐家居则打破电视剧植入式营销框架，将品牌和产品策划成电视剧中的“场景”角色，并为剧情发展起到推动作用，成为观众不得不关注的部分。

在《完美伴侣》的第十一集中，就出现了男女主人公陈珊（高圆圆饰演）和孙磊（张鲁一饰演）两人到我乐家居线下店逛店的情节，在此场景中，主人公们表达了各自对工作、生活、家庭的不同理解和追求，也跟我乐家居定制家居场景进行了生动的互动。这个情节之下，陈珊和孙磊仿佛变身为品牌的“明星探店官”，带着观众来了一场我乐家居定制家居样板间探店之旅。

图：《完美伴侣》剧照

“格睿”系列是与高圆圆联名设计的古典风格作品，由“陈珊”进行探店体验，呈现出一种“现实照进戏剧”的互动艺术。“格睿”以西方艺术文明的源头之一的古希腊作为设计灵感，将古希腊城邦建筑的色彩、设计元素进行了灵活运用，为门板赋予了落岩灰、沉砂白、灰影绿、提香红这些颇具时光和艺术感的颜色，加上橄榄叶状编织纹理，让个性中不失细节，古典中蕴含雅致，透过电视屏幕，都能感受到“格睿”系列的高雅气质。

图：《完美伴侣》中我乐家居产品格睿系列

“莫兰迪”系列在两位主角的光环下，仍然抓人眼球。“莫兰迪”将意大利艺术大师乔治·莫兰迪低调却经典的高级灰运用到极致，并延伸出柔粉、奶白、浅灰三款50度雾感灰独家专属色彩，营造出柔和又不失特色的家居空间，再配以大理石、玻璃高柜等坚实的材质，形成刚柔并济的空间氛围，表达出现代人温柔不失力量的生活追求。

图：《完美伴侣》中我乐家居产品莫兰迪系列

还有灵感源自法国凡尔赛宫建筑风格，具有浓郁法式浪漫的“罗莎·罗曼”系列、汲取星河天幕色彩打造未来感，并融入暖色光线亲近感的“银河系”系列、以丁香奶白加雅黄榉木纹理将精致和温和融为一体的“若娜”系列等我乐家居诸多原创作品也在电视剧中发挥着重要的场景作用，它们的设计魅力也通过剧中的主人公“陈珊”和“孙磊”以探店的名义获得了更为生动的表现。

由于定制家居产品本身就与生活息息相关，家居环境的品质建设也是每个家庭的重要议题，因此，此场景下的剧情发展就变得较为自然，极易引发观众的共鸣，也将吸引对品牌的关注。

图：《完美伴侣》剧照

我乐家居的营销操作，正在把品牌变成电视剧的一部分，不仅是一场高段位的品牌营销，更是一次定制家居行业向电视剧制作的跨界行为，通过充分挖掘角色需求和剧情需要，进行场景和故事氛围的双重定制，让观众沉浸在剧情的同时，与品牌之间也产生了密切的联系，化被动为主动，成功上演品牌传播重头戏。

以“原创设计”满足多样化需求，让角色更具真实魅力

电视剧角色是生活角色的投射，充满了多样化特色，也表现出他们的多样化追求，所以，生活环境也是因人、因事而异。定制家居产品也无法用同样的模版去定义不同角色的生活，需以“原创设计”来产出多样化、个性化的设计方案。

在《完美伴侣》中，陈珊是一家著名律所证券部的律师，是高端人群的代表之一，她生活的环境要体现她对生活的品质追求。作为高端品牌，拥有着服务120万+菁英客户经验的我乐家居，承担起为主角“陈珊”打造品质生活场景、体现人物生活追求的重任。

“陈珊”的家是一套三居室，我乐家居为客厅、书房、衣帽间、厨房定制了“格睿”系列产品，将古希腊艺术融入到家居环境中，运用沉砂白和提香红碰撞出古典气息，凸显女主人公的艺术素养；主卧则采用了“莫兰迪”系列产品，以意大利艺术大师乔治·莫兰迪钟爱的雾感灰作为主色调，营造低调随性的休息空间，也表达出女主人公内心中的温柔一面；儿童房由“斯德哥尔摩”系列产品进行场景塑造，以化繁为简的设计，运用雅黄和古董白使居住空间更贴近自然，体现了女主人公希望孩子生活在清新、放松的氛围中，表现出一位母亲对孩子的关心和爱护。

图：《完美伴侣》书房-格睿系列

图：《完美伴侣》卧室-莫兰迪系列

图：《完美伴侣》儿童房-斯德哥尔摩系列

而陈珊父母家跟陈珊家的环境氛围则完全不同，要依据老年人的生活追求进行设计。我乐家居的“巴塞尔”系列产品以瑞典的巴塞尔城为设计灵感，融入莱茵河的静谧，以超哑柔斯灰和超哑柔斯蓝为主色调，将陈珊父母家的一居室营造成为动中有静的生活空间，既打破老年生活的沉闷，又舒适考究。

图：《完美伴侣》厨房-巴塞尔系列

图：《完美伴侣》厨房-巴塞尔系列

《完美伴侣》中的每一个角色都对应着现实生活中的角色，他（她）们对生活环境的需求，也在一定程度上表达了消费者的需求。我乐家居在满足电视剧角色的多样化需求中，充分表达了自身“设计之美，高端定制”的理念，其原创实力也获得了淋漓尽致地发挥，让观众沉浸在角色中时，能充分感受到我乐家居原创设计的品牌魅力，对生活也有了美好想象模板。

借势电视剧主题引出品牌对“完美”的“沉浸式”追求

电视剧《完美伴侣》通过“女强男弱”和“男强女弱”两种家庭组合模式来探讨“什么是完美伴侣”，但因为人的个性、追求和喜好是千人千面的，对于“完美”这个议题无法给出标准答案，所以电视剧讲述的其实是对男女主人公们内心真实需求的探讨过程，和追求“完美”的过程。

就像剧中表达的内涵一样，我乐家居多年来也在追求着“完美”。

我乐家居秉承“原创”初心，已步入发展的第十七年。我乐家居深知“原创设计”是产品创意、创新的基础，因此，多年来一直凝心聚力壮大设计实力，从最初的设计师团队构建，到现在的ODC国际家居设计中心的成立，我乐家居已集合了数十位国内外优秀设计师，并涵盖了家居、空间、建筑、工业等多个设计领域，能够不断激发创新活力。为保障“原创设计”的持续性发展，我乐家居将高达23%的经营费用投入产品研发项目中，成为研发投入费用行业第一的定制家居品牌。我乐家居还建立了“中国（华东）最大研发基地”，以全自动化柔性“智造”生产线保障原创产品高品质落地，使“全线原创专利产品”得以实现。

在多年追求“完美”的过程中，我乐家居也收获了以“我乐”为代表的商标权149项，专利232项，软件著作权24项、产品著作权45项，将定制家居行业偏向“制造”的发展方向，拉入到“创新创造”的发展方向中，让定制家居产品具备不可替代性，并拥有缔造品质生活的高阶商业价值，为行业拓宽了发展空间。

图：《完美伴侣》官方海报

通过以上分析可以看出，我乐家居此次跨界电视剧进行品牌营销，体现出三重逻辑。首先是充分发挥代言人魅力。高圆圆是我乐家居品牌代言人，本身自带传播属性，而其饰演的陈珊在剧中又成为我乐家居品牌探店官和产品使用者，既充满了明星效应，又与现实生活联系更为紧密，提升了品牌的美誉度。其次是充分利用电视剧剧情需要，进行精细化、差异化场景打造，来覆盖多样化的生活空间，可以更为生动地演绎产品。最后，是借用电视剧故事主题来体现自身品牌追求，潜移默化地传递了品牌发展理念，更易获得观众认同。

可见，我乐家居作为定制家居品牌，有着诸多精彩的破局表现，如建立ODC国际家居设计中心，跨界多个设计领域，带来定制家居产品全新设计思维；注重原创专利，让定制家居企业成为创造创新企业的重要组成；在进行品牌营销时，突破设计、家居行业边界，过去曾跨界到艺术、综艺、脱口秀等领域，现在又跨界到电视剧领域，展现出创意活力，将品牌特性与更多消费人群进行链接。我乐家居的种种表现，不仅凸显出自身品牌的强势发展潜力，也将吸引更多的品牌加入到探索和创新队伍中来，为消费者产出更好的产品，为行业发展做出贡献，最终实现三方共赢。